対象者から発せられる生の言葉や行動、あるいは観察者が見たままの状態や印象など、ことばや文章あるいは写真といった数値化できないデータの収集を目的とした調査を指します。
収集されたデータを数値化することを想定した上で設計された調査を指します。
※消費者インサイトとは、消費者の行動原理や行動の背景にある意識構造を見通した結果得られる、購買行動の核心やツボのことです。
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